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品牌動態

原創是音樂人的命門,也是國貨品牌的自信

2019-05-25

        網綜過去一年的大放異彩,讓品牌強化了對它的信心。AdMaster數據顯示,網綜以39%的占比,成為品牌最愿意投入的內容營銷類型。

        今晚(5月25日),滋源特別贊助的原創音樂人競技成長秀《這!就是原創》總決賽落幕。在綜藝節目背后,滋源展現了怎樣的品牌原創力?

 

IP、明星加持,品牌曝光量破十億

        進入互聯網時代后,品牌傳播一直在追求創新、追求互動,來提高在受眾群體中的認可度和好感度。一直以來,滋源用獨到的眼光,重新定義洗護市場,引領無硅油理念的新潮流。而《這!就是原創》節目賽制也貫徹了“原創”二字。

        據悉,《這!就是原創》作為優酷又一王牌IP,延續了“這就是”系列聚焦于潮流文化的特質,還未正式開播,就以強勢的綜藝廠牌之名位列2019最飽受期待的網綜之一。這檔綜藝由超流量全能idol王嘉爾、流行搖滾天王蕭敬騰、獨立民謠歌手陳粒擔任導師。

 

  

 王嘉爾、蕭敬騰

 

        除三位導師的高人氣加持之外,很多參賽者更是自帶話題與流量。比如第一批網絡神曲締造者徐良、《學貓叫》原唱小峰峰等。王嘉爾、蕭敬騰組成的“騰格爾”兄弟,在節目中的神對話與互動也頻上熱搜,加持節目熱度的同時提高了品牌的曝光度。

        數據顯示,《這!就是原創》自播出以來,熱度7700+,同比領先《青春有你》《以團之名》等網絡流量綜藝。微博官方話題#這就是原創#閱讀量破30.7億,微博網綜類熱搜榜持續占領前TOP3,登上微博熱門話題5次+,網友們討論不斷,滋源也因此而備受關注。

 

 

  

9個TOP1微博話題熱搜

 

        在節目的合作形式上,除了原有的包裝及硬廣、花式口播、品牌壓屏條植入、品牌花字露出、片尾落版外,滋源還在圍繞《這!就是原創》這一節目調性基礎上,創新性地提出“不掉音,不掉發”的頭皮護理理念,自然地將節目與品牌結合在一起,實現了品牌傳播的最大化。

線上線下聯動,真正實現品效合一

        日化企業要立足于市場,既要通過品牌曝光引起用戶關注,還需要打通渠道提升銷售轉化,因此在營銷中特別重視做到真正的“品效合一”。滋源并不僅僅滿足于節目本身的推廣,而是意圖打通線上線下傳播聯動,打造閉環營銷,拉動粉絲經濟戰。

        線上,滋源將節目的主線和電商的大促節點相融合。在流量加持下,滋源旗艦店、天貓超市等滋源電商平臺引流明顯,銷售與品牌傳播均達到最大化。

        線下,滋源打造洗護嘉年華、頭皮護理節促進滋源X屈臣氏渠道深度合作,利用節目同款創獸IP形象合力推出創獸款植炫洗頭水,在全國4大省會城市舉辦頭皮護理節原創季。

 

 

   

 

2019滋源X屈臣氏原創季頭皮護理節

 

        滋源特別邀請原創歌手們親臨頭皮護理節現場與粉絲們親密互動,釋放的超燃魅力,彰顯出滋源的年輕活力和原創態度,也貫徹了滋源在傳播上“又young又fun”的調性。令人驚喜的是,終端銷售一路爆紅,促銷場景火爆,其中屈臣氏單店銷售增長最高達81倍,實現了出人意料的轉化效果。

 

   

 

《這!就是原創》臺灣樂隊唐貓在頭皮護理節現場為滋源打call

 

        3月28日,B站在美國納斯達克成功上市,這被視為代表Z世代群體在資本市場的第一次亮相。據騰訊廣告聯合凱度發布的《Z世代青年消費力白皮書》顯示,到2020年,Z世代將占據整體消費力的40%。

 

        從去年開始,滋源就已經頻頻推出各種針對Z世代消費者的舉措。比如,聯合屈臣氏打造全國首個頭皮護理節,以當紅小鮮肉與粉絲互動及跨界體驗等形式,在Z世代心里烙下品牌印記;和中國大學生廣告藝術節學院獎合作,增強大學生群體對品牌的認知;推出涂鴉式包裝的滋源無硫酸鹽植炫系列,從視覺感官上向Z世代靠攏。對于滋源而言,與Z世代用戶建立心理層面的聯系,這才是最大的收獲。

 

登錄美國納斯達克大屏,滋源傳遞了什么?

        值得一提的是,滋源X《這!就是原創》還登錄了美國納斯達克大屏,傳遞中國原創音樂文化的同時,再一次彰顯了品牌原創的力量。

 

   

 

滋源X《這!就是原創》登錄美國納斯達克大屏

 

        不同于翻唱經典歌曲的競演音樂節目,《這!就是原創》追崇原創和自我發揮。節目將音樂理念轉化為可感的視聽體驗,恰當地書寫著那些追逐夢想的年輕人的探索力和創新力,將中國朝氣蓬勃的原創精神抒發出去。而滋源作為《這!就是原創》的重磅級贊助商,也再次將“特立獨行、不循常規”的原創精神發揮極致。

        當硅油洗發水仍占據半壁江山時,滋源不畏懼市場眼光,率先推出“無硅油更無硫酸鹽”的頭皮護理全新概念。正如未被大眾所熟知的原創音樂一樣,滋源在面臨市場的挑戰下仍然生猛前行,帶著創造的闖勁,2017年斬獲中國國貨洗護市場的第一名,2018年又以1.1648億的傲人成績取得天貓雙十一的無冕之王。

        日前,歐睿國際繼2017年為滋源頒發了國貨洗護No.1的認證之后,再次公布2018年滋源國貨洗護No.1的地位。按2018年度零售額計,滋源所占的國貨洗護市場份額為31.5%,位列全國第一。這也就意味著“在市面上每賣出十瓶國貨洗頭水,就有三瓶是滋源”。

 

   

 

歐睿認證海報

 

        如果說《這!就是原創》成功塑造了中國原創音樂人的群像,那么滋源便是成功塑造了中國原創國貨品牌的群像。

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